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Nueva fase de "Caminos de Pasión" para promocionar la oferta cultural de once municipios de interior, entre ellos Écija.
 La
Consejería de Turismo, Comercio y Deporte impulsa una nueva fase de la
ruta "Caminos de Pasión: Corazón de Andalucía", una iniciativa dirigida
a promocionar y comercializar la oferta cultural y patrimonial de once
municipios de interior de cuatro provincias de la comunidad, que
contará con una inversión inicial para este año de 300.000 euros,
financiados en un 60% por la Junta.
Así lo destacó hoy en
Antequera (Málaga) el consejero, Luciano Alonso, durante la firma de un
protocolo con el presidente de la asociación de municipios para el
desarrollo de esta iniciativa, Ricardo Millán, con el objetivo de dar a
conocer este producto turístico en los mercados nacional e
internacional.
La tercera fase de esta ruta, tras los
acuerdos suscritos en los años 2006 y 2009, incorpora a los municipios
de Cabra (Córdoba) y Carmona (Sevilla), que se suman a los de Antequera
(Málaga), Baena, Lucena, Priego y Puente Genil (Córdoba), Écija, Estepa
y Osuna (Sevilla) y Alcalá la Real (Jaén).
Según Luciano
Alonso, este producto "dice mucho de Andalucía y de nuestra identidad
como destino" al aunar esfuerzos de once ciudades bajo el objetivo
común de "dar a conocer un patrimonio sin fronteras, rico por su
diversidad y único por su historia, así como crear una experiencia
única capaz de enamorar a quien nos visite".
En su opinión,
los municipios que integran esta iniciativa "no solo apuestan por una
identidad común, sino que además se atreven a crear, imaginar e innovar
en turismo", algo, a su juicio, "fundamental si queremos seguir estando
a la cabeza de los destinos más demandados del mundo".
Plan de marketing específico
El
protocolo suscrito hoy se materializará en dos convenios específicos de
carácter anual, que permitirán desarrollar un plan de marketing propio
para este producto. Así, "Caminos de Pasión" asistirá a ferias y
eventos dentro y fuera de España bajo el paraguas de la marca turística
Andalucía, con el fin de dar a conocer los atractivos y posibilidades
que ofrecen los municipios integrantes de la ruta: el patrimonio
cultural y monumental, la Semana Santa y fiestas religiosas, la
gastronomía, la artesanía, la naturaleza o el folclore.
Alonso
avanzó que este plan constará de actuaciones dirigidas a la
consolidación de la imagen de marca de la iniciativa, el
posicionamiento en mercados y canales emisores, la desestacionalización
de la demanda y el aumento de la estancia media, y el desarrollo de
herramientas tecnológicas para la promoción online de la ruta.
Además,
recalcó que el apoyo de la Junta a este proyecto se ve reforzado por
una serie de intervenciones en el territorio que sirven para "poner los
mejores cimientos en la oferta turística de estas ciudades".
Actualmente, son 12 los planes e iniciativas que se encuentran en
ejecución y afectan a los municipios de la ruta, con una inversión
total de más de 74 millones de euros.
Por último, el
consejero se refirió a la importancia de "Caminos de Pasión" porque
combina diversos segmentos como el cultural, el gastronómico y el de
interior, que constituyen "verdaderos yacimientos turísticos para
nuestra industria". En este sentido, afirmó que se trata de
sectores para los que la Organización Mundial del Turismo (OMT) prevé
una media de crecimiento interanual del 6% hasta 2020 y son aliados
para atraer turistas a la región durante todo el año.
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Fecha: 09 Mayo 2010
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| Fuente: PRENSA MUNICIPAL VÍA UTREMPRESA |
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